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在当今竞争激烈的电子商务市场中，找到创新的方法来吸引客户和提高销量变得至关重要。对于体育用品行业来说，直播已成为一种有效的策略，可以帮助企业与目标受众建立联系、展示产品并提升销售额。
随着社会商业化程度不断提高，商业赞助行为日趋普遍。 据国际赞助研究机构统计，1998年全球赞助支出为174亿美元，2000年增长为220亿美元。 在各类赞助中，体育和艺术是主要的赞助对象。 其中，体育事件收到的部分约占75%到80%，艺术事件收到的部分约占10%到15%。 本届德国世界杯上，国际足联选中15家国际赞助商，此外德国世界杯组委会另有6家本土赞助商，这些企业共支付超过7.5亿欧元的赞助费，比起1998年世界杯飙升近13倍。 效果良好的软广告巨大的投入是为了通过赞助活动来提高企业和产品的知名度，开拓商品的流通渠道，为企业带来巨额的经济回报。 企业之所以热衷于赞助体育比赛，是因为体育赞助是一种软广告，对产品销售能起到一种潜移默化的作用，可以缓解人们对商业赞助的抵触情绪，改善并加强企业与公众之间的关系，给企业带来良好的经济效益与社会效益。 一项来自美国本土的调查显示，64％的受访者比较愿意购买体育赞助厂商的产品，可口可乐公司全球38％的消费者购买其饮料的主要原因为可口可乐是奥运会的指定饮料。 一般来说，赞助会增大品牌知名度，使消费者对企业产生友好的态度，最终达到扩大销售的目的。 对消费者而言，赞助和以产品销售为焦点的传统广告有所不同。 赞助不能带来有关品牌或产品的具体知识，但能改善消费者对赞助企业的感受。 对赞助企业的信赖、喜欢和尊重能激发起消费者对于该品牌或产品的购买愿望。 赞助作为体育营销最重要的内容，是建立或改善企业和消费者之间的关系，双方藉体育运动产生共同的关注点，由此塑造出来的企业形象和企业品牌当然更能深入人心，不易动摇，并进而带动业绩的提高。 作为国际足联和世界杯的传统官方赞助商，阿迪达斯公司在今年世界杯赛中为6支参赛球队提供队服。 目前该公司足球产品的销售约占阿迪达斯公司营业额的20%。 阿迪达斯公司总裁表示，他们希望借助2006年世界杯效应，将足球产品的营业额增长20%到25%，实现11亿美元的销售目标。 借势彰显品牌的精神内涵当然，并非只有与体育相关的产品品牌才进行体育营销，比如三星电子、百威啤酒、农夫山泉等品牌也都赞助过体育比赛。 这是因为体育营销最大的特点是公益性。 体育是人类通用的语言，体现着人类共同的精神价值。 因此，赞助体育事业并不需要产品具有“运动型”的精神内涵，赞助2008年奥运最积极的12家企业中，大多数产品形象和体育没有直接关系，例如三星电子、施乐、时代杂志、松下电器、麦当劳等大品牌。 农夫山泉公司是国内一家把体育产业作为营销方向的公司。 随着其1998年赞助直播法国世界杯足球赛、1999年赞助第45届世界乒乓球锦标赛以及2000年奥运会中国体育代表团，农夫山泉品牌给人们的印象已不仅仅是水，其逐渐成为积极、自信、团结拼搏等各种体育精神的象征。 从今年年初他们推出“买一瓶农夫山泉，就为申奥捐出一分钱”活动，企业品牌从中得到提升。 同时,他们还传达出这样一个观念：“农夫山泉的梦想和中国体育事业的梦想是一致的，那就是‘金牌和健康’”。 品牌是产品与消费者之间的一种关系和纽带，是建立在消费者心目中的。 它不仅代表了产品的形象，也代表了企业的市场形象，所以企业拥有一个知名的品牌，可以有效的提高其知名度和美誉度，并为企业进一步发展打下坚实的基础。 跨国企业全球性赞助活动的宗旨之一是强化全球消费者的品牌意识，而品牌意识是建立品牌忠诚度的基础。 进入本世纪，市场竞争的终极就是品牌的较量，未来的市场营销是跨越国界的、无形的品牌资产的竞争。 正如一位著名广告研究专家所说：“未来的营销是品牌的战争，商界与投资者将认清品牌是公司最珍贵的资产。 拥有市场远重要于拥有工厂，而拥有市场的惟一途径是先拥有具有市场优势的品牌。 ”谨慎选择赞助对象一个企业在进行体育营销之前，必须有良好的产品基础，有正确的产品定位和与企业战略高度吻合的品牌个性。 同时，品牌的发展依靠的是品牌长期战略与不断的品牌建设，而赛事赞助对它来说只是辅助性因素而不是决定性的条件。 用与不用，完全取决于是否需要。 如果只是看中了某一点，就不加考虑地投入进去，结果只能得到一时的销售上升，对于长期品牌价值积累作用却不大，万一与品牌定位不符合，反而会扰乱了消费者对品牌的认知。 品牌专家胡纲指出，赞助活动必须将企业的品牌个性和活动的精神相结合，而这正是国内企业经常忽视的重点。 国内大多企业所投赞助往往与自己的发展战略不尽相关，或是盲目攀比竞争对手的赞助策略，要在消费者面前混个脸熟。 殊不知，这不仅没有将企业的有限资金做到“有的放矢”，反而分散了企业或品牌在消费者心目中的统一形象，让消费者“不知所云”。 值得一提的是，国内已经有企业重视体育营销对推广和提升品牌的作用。 比如安踏把体育营销作为打造一流企业的法宝。 安踏赞助了众多国内顶级赛事，从CBA职业联赛到全国排球联赛，从CUBA到极限运动，从十运会到乒超联赛，中国顶级赛场上随处可见安踏的影子。 经过专业赛事的长期塑造，安踏的专业化形象已经深入人心，从2001年到2004年，安踏运动鞋市场综合占有率连续4年居行业第一。 安踏选择了CBA，并不是因为名气，而是出于战略层面的考虑。 中国篮球不同于NBA，不强调英雄、神话，而强调通过不断地努力得到更大的发展，在品牌精神文化定位上符合安踏的要求，成为安踏提供赞助的理由。 如今，体育营销已成为众多跨国企业必争的战场，对于广大的中国企业来讲，发展空间很大，要走的路也很长。
注册公司流程以及所需要的材料:\x0d\x0a1、注册公司查询名称；提供所有股东身份证复印件、公司名称、注册资本、出资比例、经营范围。 \x0d\x0a2、租写字楼；提供租房合同与房产证（商务办公房）的复印件。 如果注册开发区内，由开发区统一解决注册地址\x0d\x0a3、编写“公司章程”:章程的最后由所有股东签名。 \x0d\x0a4、去银行开立公司的验资帐户:所有股东，带上公司章程、工商局发的核名通知、法人代表的私章、身份证、验资资金、空白询征函表格，到银行去开立公司帐户。 银行会发给每个股东缴款单、并在询征函上盖银行的章，邮寄到会计事务所。 \x0d\x0a5、办理验资报告: 提供银行出具的股东缴款单、银行盖章后的询征函，以及公司章程、核名通知、房租合同、房产证复印件，材料齐全后，会计师事务所出具验资报告。 \x0d\x0a6、申请营业执照:提供名称核准通知书、验资报告、公司章程、股东会决议、开业登记申请、委托书、股东身份证。 \x0d\x0a如有特殊经营许可项目还需相关部门报审盖章，特种行业，许可证办理，根据行业情况及相应部门规定不同，分别分为前置审批和后置审批。 （特种许可项目涉及，如:卫防、消访、治安、环保、科委等）\x0d\x0a7、刻公章、财务专用章。 \x0d\x0a8、申请企业代码证，凭工商执照去技术监督局申请企业代码证书。 \x0d\x0a9、办理税务登记，向税务局申领并填写提交税务登记申请书；提供会计资格证和身份证。 \x0d\x0a10、银行开基本户，凭营业执照、组织机构代码证，去银行开立基本帐号。 需要带的文件:包括营业执照正本原件、身份证、组织机构代码证、财务专用章、法人章、公章。 \x0d\x0a11、到税务局申请领购发票，需要购买报税U棒、税控器。 \x0d\x0a\x0d\x0a注册公司费用:\x0d\x0a1.查名（免费）\x0d\x0a2.工商登记注册费（注册资金的万分之八，不过2012年开始应该可以免除了）\x0d\x0a3.工商执照工本费（10元，2012年起也该免除了）\x0d\x0a4.代码证工本费（148元，2012年开始也免除了）\x0d\x0a5.税务登记证工本费（120元，2012年开始也该免除了）\x0d\x0a工商行政费用2012年开始说是免除22项行政费用，但是具体还是要等实施了才能确定。 \x0d\x0a不过行政费用本来也就没几个钱。 \x0d\x0a主要的费用是，银行开户费，不同银行收费不同服务也不同，大致1000~2000元之间。 \x0d\x0a会计师事务所验资报告费用，这个是按注册资金收取的，一般在1000元左右。 \x0d\x0a还有就是章的费用，一般一个公司有5个章，按一个章50元算的话，250元。 \x0d\x0a另外就是买电脑和打印机还有税控器的费用，这个得看你自己要什么配置了。 \x0d\x0a税控器小规模现在是1580元，一般纳税人的是1267加200元的服务费是1467元。 \x0d\x0a电脑和打印机的话一般在4000元左右能搞定了。 \x0d\x0a所以全部在一起的话，银行2000，验资报告1000，章250，税控器1500，电脑打印机4000，一共8750元左右。 \x0d\x0a工本费本身就三四百块钱。 收或者免，影响也不是很大的。
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