莆田体育品牌通过直播带货拓展市场的新路径

近年来，随着直播电商的快速发展，直播带货已成为越来越多品牌拓展市场的新途径。莆田作为国内知名的体育用品生产基地，其体育品牌也纷纷抓住直播带货的风口，通过与主播合作，向消费者展示产品，刺激消费，取得了显著成效。

一、直播带货的优势

1. 沉浸式购物体验：直播带货可以为消费者提供更加直观、生动的购物体验，主播通过讲解产品性能、展示产品细节，让消费者仿佛身临其境，消除网购带来的信任问题。
2. 互动性强：直播带货具有很强的互动性，消费者可以实时与主播沟通，提出疑问，主播可以第一时间解答，提高消费者对产品的认识和信任。
3. 快速转化率：直播带货可以缩短消费者决策时间，主播通过营造现场抢购、优惠促销的气氛，刺激消费者的购买欲望，提高转化率。

二、莆田体育品牌直播带货的现状

目前，莆田的体育品牌积极拥抱直播带货，与各大电商平台、知名主播合作，开展直播带货活动。其中，安踏、李宁、361°等头部品牌更是走在直播带货的前列，取得了良好的成绩。

案例：安踏与薇娅、李佳琦等头部主播合作，在双十一期间推出多场直播带货活动，取得了单场销售额超亿元的骄人战绩。

三、直播带货对莆田体育品牌的影响

1. 拓展市场渠道：直播带货为莆田体育品牌开拓了新的销售渠道，帮助其触达更广泛的消费者群体，提升品牌知名度和影响

疫情蔓延，全球体育产业情况如何？

吉林省长春市荧光夜跑节举行，百余名跑步爱好者参与其中，在夏夜中奔行，享受运动健身的快乐。

席卷全球的新冠肺炎疫情，让体育产业遭遇“急刹车”。 赛事纷纷延期或取消，产业拉动效应不再；居家防疫成常态，线下体育消费遇冷，面对不可预知的发展前景，体育产业面临着从未有过的挑战。

在变化中保持定力、随时而动——在复工复产过程中，在变与不变的考验下，体育产业显现出新的动向。

疫情极大影响了线下体育消费，加速了体育产业向线上转移的进度。 疫情防控期间，体育鞋服业遭遇库存危机，包括国际大牌在内的体育品牌纷纷降价，不少国产品牌压力陡增。 除了体育品牌销售遭遇低谷之外，疫情也让健身行业遭受巨大打击，不少健身房深陷经营困境，甚至被迫关张。

大环境在变，但人们对于体育和健康的需求并未改变。 伴随着向线上和云端转移的风潮，体育产业也在线上寻觅机遇。 疫情防控期间，不少体育明星搭上直播带货的快车，掀起了一波体育直播的热潮。 以筋膜枪为代表的体育用品，成为消费者热捧的网红产品，让人们看到了体育 直播带货的潜力。 而在健身行业，健身APP、健身直播课等云端健身的产品和模式在此期间得到了更好的打磨和广泛运用，催生了体育消费的新形态。

随着经济社会复苏态势向好，体育也在以崭新的面貌悄然回归人们的生活。 在许多地方，“夜经济”正在向纵深发展，也由此带动了体育消费的“晚高峰”。 浙江温州、山东潍坊等地相继推出政策，鼓励夜间体育活动、体育赛事。 在民众生活逐步恢复正常的背景下，体育夜市、24小时健身房等模式在多地兴起。

体育产业的面貌在变，但体育对于城市发展的作用并未改变。 城市的发展，体育是强大的助力。 近年来，以马拉松为代表的体育赛事数量逐年增加，成为中国各大城市争相布局的“香饽饽”。 研究显示，在体育赛事举办期间，往往会形成大量餐饮、娱乐、交通、住宿、旅游等方面的消费需求，有效拉动城市GDP攀升。 疫情当下，城市的复苏更需要体育，体育产业的重振也需要城市的参与，两者之间的“化学反应”正在越来越多的地方发生着。 近来，江苏、黑龙江、辽宁等省市已通过政策支持、线上招商等方式，开辟体育产业发展的新路径。

体育或许会因疫情暂时离场，但体育文化、体育元素在生活中不会缺席。 体育不仅可以促进经济复苏，也能够在全球抗疫的关键时刻鼓舞士气、缓解焦虑。 在全球范围内，英超、西甲、意甲、德甲等赛事已重燃战火；在中国，CBA联赛率先复赛，中超联赛也有望在近日公布复赛细节。 赛事的回归让体育产业重见曙光，也让更多人从中收获快乐和信心。

寒冬或许漫长，但四季的轮回终究不会改变。 当春天来临，经历疫情考验的体育产业定会迸发出更大的能量。

李宁和中国李宁不是一个牌子，肖战代言的是哪个？

这段时间我相信很多人对于新疆棉花时间可以说是人尽皆知的地步，这件事在娱乐圈中可以说是引发了巨大的地震，许多明星纷纷站出来支持新疆棉花。

从HM、Nike等这些事情上，让我们中国人再自我反省一下，大家开始身体力行地支持国货，随即掀起新一波国潮，国货当然也要自强。

新疆棉花事件一出，你会发现很多朋友圈里的微商们都开始大肆宣传自己手中的a锥，空军一号都是莆田系，卖盗版不叫支持国货吧，我们国货自主品牌才是值得大力宣传啊！

与此同时，不少网友发现李宁将使用新疆棉的商品信息标注在产品标签上，引得网友赞叹，此时，“李宁”成了大多数人的选择，但也有许多人抱怨李宁卖得太贵，简直是“趁火打劫”，一件运动卫衣几乎要卖到1000元，但其实很多人并不知道，“李宁”和“中国李宁”其实是两码事。

与中国李宁同属李宁公司，中国李宁是李宁旗下的潮流品牌，而李宁则是运动方向，这一点与阿迪达斯和阿迪达斯的区别有点相似，所以中国李宁走的是潮牌风格，价格自然也要贵一些。

谈到国货，不得不提到我们国货之光起源，李宁。 由于一直采用“用新疆棉”的标签，棉花事件后可谓声名狼藉！自己的股票一夜之间上涨了将近11%也是事实。 随后又迅速签下肖战，把热度提高到另一个层次！

自肖战代言后，李宁发售的联名接连不断，除了梦幻联机李宁X空山基外，与成龙大哥的功夫系列也相继上市。 但是李宁已不再是昔日的价格，如今的李宁，尽管设计师和艺术家联名层出不穷，但价格实在让人无法高攀不起。

多家财经媒体同时进行报道，国货球鞋迎来涨价潮，尤其是李宁的球鞋，涨价更是夸张到31倍。

三月二十六日，国内著名运动品牌李宁公司宣布其最新代言人肖战，将其命名为自己的运动潮流产品“全球代言人”。

而且就在3月25日，内地娱乐圈因为“棉花”问题，几乎九成的明星都宣布与自己代言的运动品牌解约。 上到阿迪达斯、耐克，下到新百伦、优衣库，基本上所有在市场上常见、耳熟能详的国外运动潮牌，都在同一天失去了代言人。

与此相反，像李宁、安踏等老牌国产运动品牌，则凭借良好的口碑赢得了良好的热度，收获了大批粉丝。 特别是李宁这个品牌，凭借其卓越的品质和时尚创新的审美，成为了大家在抛弃其他品牌之后的首选品牌。

更重要的是，李宁很久以前就“自豪”地在产品标签上写下自己用的是“新疆棉花”，这种态度，怎么能不让人惊讶呢？

肖战在李宁宣布自己为代言人的那一天，真是太耀眼了。 有些人说肖战很幸运，刚好签约了一个“厚积薄发”的李宁，但是我认为，比起肖战的幸运，不如说他的眼光真的很好。

当其它明星都在竞相签下“国际大牌”时，惟独肖战看到的是国产运动品牌的魅力和潜力，是很早以前与李宁签约代言，还是全球代言系列，这种“胆识”和“底气”，实在无法用“运气”来解释。

莆田618是什么意思

莆田618是指福建省莆田市每年的6月18日举办的大型综合性活动。 这个活动的起源可以追溯到数年前，当时莆田市政府为了推动当地经济发展，提升城市形象，决定创办一个集商贸、文化、旅游于一体的盛会。 由于选定在6月18日，因此得名“莆田618”。 随着时间的推移，这个活动逐渐成为了莆田市的一张名片，吸引了大量游客和投资者。 在莆田618期间，会举办一系列丰富多彩的活动。 其中包括商品展览会，展示莆田及周边的特色产品，如鞋服、工艺品、农产品等，为商家提供了广阔的交易平台。 此外，还有文艺演出、民俗展示等环节，让游客在购物的同时，也能领略到莆田深厚的文化底蕴。 特别值得一提的是，近年来，随着电商的兴起，莆田618还拓展了线上渠道，通过直播带货、网购优惠等形式，进一步扩大了活动的影响力。 总的来说，莆田618不仅是一个商业盛会，更是一个文化交流的平台。 它借助商品交易带动了地方经济的增长，同时也展示了莆田的城市形象和文化底蕴，加深了外界对这座城市的认知和了解。 通过这一活动，莆田得以向全国乃至全世界展示其独特的魅力和发展潜力。 莆田618的成功举办，还激发了当地市民的归属感和自豪感。 市民们积极参与活动，或作为志愿者提供服务，或作为观众享受盛宴，共同为打造这一城市品牌贡献力量。 因此，莆田618已经超越了单纯的经济活动范畴，成为了凝聚人心、推动城市全面发展的重要纽带。